一盘大棋,尤文如何实施打造欧陆第一豪门计划

签下德里赫特之后,尤文再次向足坛表明了自己的雄心壮志,那么他们是如何计划成为欧陆首屈一指的俱乐部呢?过去8年时间里,尤文统治了意大利足坛,他们几乎拿到了国内赛场所有的冠军头衔,再次确立了他们在欧洲足坛最为重要俱乐部之一的地位。

签下德里赫特和C罗这样的球员展示出尤文在竞技层面的雄心,但斑马军团在商业战略上也有着清晰的规划。尤文高层正致力于让俱乐部成为世界足坛最为重要的品牌。意大利《天空体育》记者弗朗西斯科-科萨蒂(Francesco Cosatti)探究了尤文如何致力于在球场上下取得成功……

2006年在意大利获得世界杯冠军的同时,国内足坛也爆发了“电话门”丑闻,前尤文总经理涉身其中。这最终导致尤文被处罚降级意乙,2005年和2006年的意甲冠军也被重新分配给国米,斑马军团陷入了前所未有的低谷。

尽管被罚掉了9个积分,但尤文依然在一个赛季之后以意乙冠军的身份重返意甲。之后的几年时间里,尤文只能扮演忍辱负重的角色。2010年阿涅利成为尤文主席之后,斑马军团才开启了新的纪元。

前尤文总经理莫吉涉身“电话门”事件

科萨蒂表示:“阿涅利带来了新的行动计划,扩大并丰富了俱乐部的愿景和影响力,然后就是俱乐部的品牌效应。这一切都基于赢家心态,那就是在球场上取得胜利,整个俱乐部一起成长,让自己成为世界领先的俱乐部之一。

“正如前尤文主席吉安皮耶罗-博尼佩尔蒂(Giampiero Boniperti)所说的那样:胜利并不重要,唯一重要的就是践行俱乐部的座右铭。这全方位解释了俱乐部的哲学。如今,你会感觉C罗说服德里赫特加盟尤文是很正常的事情,但在10年前,这几乎是不可能实现的。”

尤文实现复兴一个重要的时间点是2011年9月11日,这一天是俱乐部新球场正式启用的日子,他们也在联赛中以4比1的比分战胜帕尔马。3天之前,他们还和诺茨郡进行了一场友谊赛,要知道尤文著名的黑白条纹灵感来源就是这家英国老牌俱乐部。

受英格兰球场设计的启发,尤文新主场的看台和球场距离很近,这是这座球场一个吸引眼球的地方。但是,由于尤文新主场是意大利足坛第一家俱乐部单独所有的球场,这让他们获得了比其他意甲豪门更多的优势。由于球场为俱乐部单独所有,这可以帮助他们确立更多的认同感并真正去接触球迷。

科萨蒂说:“新球场的启用是尤文复兴道路上一个重要的里程碑,因为俱乐部的整体建设进入了一个新的时代。俱乐部单独拥有球场真的非常有帮助,因为比赛日收入、赞助商收入、广告收入以及训练设施使用收入等直接进入了俱乐部腰包。

“新球场启用后的最初几年时间里对主场比赛产生了重要影响,那里有着40000名球迷真正可以近距离感受比赛氛围,你会体验到双倍的刺激感。”

尤文数年来一直致力于打造一个独特的品牌,2017年,斑马军团将他们传统的黑白队徽变为了新的logo,一部分球迷称这样的变化“简直就是笑话”,他们批评这样的做法毁了俱乐部的百年历史。

尤文俱乐部成立以来,作为都灵城象征的一头“疯狂的公牛”被移除出了队徽,取而代之的是简洁的“J”符号,这很容易被人们记住并复制,梅西的儿子甚至都通过画尤文的队徽找到了不少乐趣。

科萨蒂表示:“之所以这样去做,尤文希望创造一种归属感,正像著名的swoosh代表了耐克,而三道杠则代表了阿迪达斯一样。这样的话,全球范围内的人只要看到‘J’就能联想到尤文。

尤文新队徽非常简洁

“这标志着一个商业品牌的发展,通过生产和销售带有‘J’标志的如衬衫、外套或者游泳短裤这样的休闲服装,尤文扩大了俱乐部在商业层面的影响力。这是一个非常前卫、非常酷也非常时尚的产品理念,这和人们经常穿的家庭服装或者polo衫不同。”

可以说尤文复兴背后真正的X因素是前俱乐部总经理马洛塔,他是阿涅利上任之后尤文在转会市场上真正的战略家,意大利媒体称他为“自由转会之王”。马洛塔在尤文的作用很难被取代,2018年他离开斑马军团加盟国米之后,尤文只能将他的职责拆分为3个岗位。

在尤文的岁月里,马洛塔帮助俱乐部签下了博努奇、巴尔扎利以及比达尔这样的关键球员,也以非常令人印象深刻的方式签下了皮尔洛、博格巴、阿尔维斯、埃姆雷-詹这样的自由球员。作为马洛塔的接班人,帕拉蒂奇则为尤文带来了德里赫特和C罗,也带来了像拉姆塞和拉比奥特这样的自由球员。

与此同时,为了加强自己的实力并削弱对手,尤文也利用自己良好的平台吸引意甲赛场上最好的球员,比如他们从罗马引进皮亚尼奇、从那不勒斯引进伊瓜因、从佛罗伦萨引进贝纳德斯基。

科萨蒂表示:“尤文在转会市场上的运作模式非常简单,他们首先会致力于签下一些非常优秀的自由球员,在节约了资金的情况下,他们能够在签约大牌球星时展示出自己强大的竞争力。

拉姆塞以自由身加盟了尤文

“2016年,尤文花费8300万镑从那不勒斯签下伊瓜因,这创造了意大利国内足坛的身价纪录。但是,在同一个转会市场,他们将博格巴以9450万镑的身价出售至曼联,这同样创造了一个纪录,那就是足坛引进和出售球员过程中所获得的利润纪录,要知道,博格巴当时是以自由身从曼联加盟尤文的。”

尤文最感兴趣的就是让俱乐部的品牌在全球范围内快速成长,这主要通过签下高水平的球员赢得冠军来实现,前者对后者产生了不小的帮助,签下C罗就是一个非常明显的例子。

就尤文球迷的兴奋程度而言,去年夏天可谓史无前例,因为俱乐部花费1.05亿镑从皇马签下了C罗,葡萄牙巨星看起来将成为尤文争夺欧冠冠军荣耀最后的拼图。但是,在考虑让C罗在球场上出任什么位置之前,尤文在商业方面已经收到了巨大的回报。

就竞技层面而言,尤文两次闯进欧冠决赛给人们提供了足够多的谈资,但C罗加盟产生的效应绝对是指数级的。事实上,尤文宣布C罗加盟后的24小时内,俱乐部在INS、脸书和推特上的粉丝数量增加了150万,五个月之后,俱乐部在这三个社交平台上的粉丝数量增加了99%。

C罗的加盟无疑扩大了尤文在全球范围内的影响力

科萨蒂表示:“这真的是非常疯狂的数字,都灵事实上成为了C罗的城市。”

德勤会计师事务所在2019年一份报告中指出:“签下C罗前后几周,尤文俱乐部在社交媒体上的影响力有了爆发式的增加,这表明签下一名超级球星能够为俱乐部在商业运营方面带来巨大的帮助。”

经历了在国内赛场上8年的统治期之后,尤文将全力以赴去争夺自己梦寐以求的欧冠冠军,这是他们近23年来都没能实现的梦想。

科萨蒂表示:“尤文想要赢得欧冠冠军,这是俱乐部拼图中缺少的一块。但是,总的来说,尤文的主要目标,尤其是在商业层面的目标就是弥补自己和皇马、曼联及巴萨这样俱乐部的差距。”

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